Angesichts des steigenden Umweltbewusstseins in der Bevölkerung ist es ein sicherer Weg, umweltbewusste Karteninhaber anzusprechen, indem man ihnen umweltfreundliche Karten anbietet. In einer von einem unabhängigen Forschungsunternehmen durchgeführten Umfrage aus dem Jahr 2020 zeigten die Befragten ein deutliches Interesse daran, zu Karten zu wechseln, die aus umweltfreundlichen Kartenmaterialien hergestellt wurden.
Wenn man ihnen eine Debit- oder Kreditkarte mit denselben Merkmalen und Vorteilen anbietet, die jedoch aus wiedergewonnenem Ozeanplastik hergestellt ist, würden 85 % der Befragten zu ihrem derzeitigen Kartenaussteller wechseln und 53 % zu einem anderen Kartenaussteller. Diese Ergebnisse deuten auf ein großes Interesse an umweltfreundlichen Kartenprodukten hin.
Die Hersteller von Plastikkarten müssen sich also mit den bestehenden Kartenprodukten auseinandersetzen und sich überlegen, wie sie umweltfreundlicher gestaltet werden können.
Ökologisch orientierte Materialien
Karten mit umweltfreundlichen Materialien sind in vielen Segmenten des Kartenmarktes im Kommen. Die Art des Materials, das in einer umweltfreundlichen Karte verwendet wird, kann sich je nach Markt oder Verwendungszweck der Karte unterscheiden. So werden beispielsweise im Einzelhandel und in der Geschenkbranche Karten aus recyceltem Karton verwendet. Auf dem Markt für Sicherheits- und Finanzkarten werden alternative Materialien wie recycelter Kunststoff aus dem Meer, recyceltes PET-G und recyceltes PVC verwendet.
Umweltfreundliches Marketing
Um umweltbewusste Kunden anzusprechen, müssen sowohl die Kartenanbieter als auch die Hersteller ein transparentes und ehrliches Marketing betreiben. Es gibt eine Vielzahl von Begriffen und Abkürzungen rund um das Thema „umweltfreundlich“, die für Verbraucher verwirrend sein können. Es ist zum Beispiel ein Unterschied, ob eine Karte nach Gebrauch recycelt werden kann (recycelbar) oder ob sie aus recycelten Materialien hergestellt wurde. Deshalb ist es wichtig, dass die Kommunikation über den Wechsel zu umweltfreundlichen Materialien bei Karten klar, transparent und ehrlich ist.
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